Апробирование проведения образовательной программы “Первичная и вторичная профилактика сердечно-сосудистых заболеваний” на базе социальной сети Инстаграм

Цель. Изучить возможность проведения образовательной программы “Первичная и вторичная профилактика сердечно-сосудистых заболеваний (ССЗ)”, направленной на повышение медицинский грамотности среди читателей кардиологических медицинских блогов в сети Инстаграм.

Материал и методы. В представленном исследовании методология проведения образовательной программы в социальной сети Инстаграм включала: выбор агентов влияния и формата взаимодействия с аудиторией; определение наиболее актуальных тем и сроков проведения; определение периодичности и характеристик в зависимости от выбранного формата взаимодействия с аудиторией; разработку метрик оценки; проведение программы; оценку полученных результатов; определение стратегии масштабирования. Образовательная программа была проведена ежедневно с 19 марта до 30 марта 2020г в сети Instagram в профессиональных медицинских аккаунтах: @doc_4_you, @zdorovye_serdtsa, @doctor_isaeva_cardio, @dr_cardioann, @doctor_savonina, @cardiolog.novikova, @doctor_lobzhanidze, @dnevnik.doctora, @doc.for.health, @aksenova_doctor. Формат акции — публикации до 4 тыс. знаков, посвященные информированию граждан о первичной (правильное питание, отказ от курения, физическая активность, ожирение, вегетарианство) и вторичной профилактике (медикаментозное лечение) ССЗ. Оценка результатов исследования проводилась путем описательной статистики стандартных метрик социальных сетей.

Результаты. Общее количество читателей кардиологических блогов — 367727. Аудитория профессиональных аккаунтов врачей в большей степени женская (от 89 до 95%), на возрастную категорию 25 до 34 лет приходится от 40 до 46% читателей. Общее количество читателей 10 публикаций образовательной программы — 104794, общее вовлечение аудитории (комментарии, репосты, лайки, сохранения) — 9692 человек. Наибольшее вовлечение людей было выявлено по следующим темам — потребление овощей, соли и сахара, физическая активность, ожирение (1146, 1100, 2195, 1052, 1534 человек, соответственно).

Заключение. Социальная сеть Инстаграм может использоваться в целях проведения образовательных программ, направленных на повышение медицинской грамотности граждан Российской Федерации. Необходимо дальнейшее совершенствование методологии проведения научных исследований в социальных сетях с целью выбора наиболее эффективных технологий, способствующих сохранению здоровья нации.

1. Cohen R, Irwin L, Newton-John T, et al. #bodypositivity: A Content Analysis of Body Positive Accounts on Instagram. Body Image. 2019;29:47-57. doi:10.1016/j.bodyim.2019.02.007.

2. Pilgrim K, Bohnet-Joschko S. Selling health and happiness how influencers communicate on Instagram about dieting and exercise: mixed methods research. BMP Public Health. 2019;19(1):1054. doi:10.1186/s12889-019-7387-8.

3. Павлютенкова М.Ю. Роль и место социальных сетей в публичной политике. Вестник РУДН, серия Политология. 2015;3:71-81.

4. Селезнев Р.С. Социальные сети в контексте мировой политики: актер или инструмент? Международные отношения. 2016,3:215-23. doi:10.7256/2305-560X.2016.3.18982.

5. Park HJ, Christman MP, Linos E, et al. Dermatology on Instagram: An Analysis of Hashtags. J Drugs Dermatol. 2018;17(4):482-4.

6. Nidal FE. Investigating Cardiovascular Patients' Preferences and Expectations regarding the Use of Social Media in Health Education. Contemporary Nurse. 2018;54(1):52-63. doi:10.1080/10376178.2018.1444497.

7. George DR, Rovniak LS, Kraschnewski JL. Dangers and opportunities for social media in medicine. Clinical Obstetrics and Gynecology. 2013;56(3):453-62. doi:10.1097/GRF.0b013e318297dc38.

8. Greene JA, Choudhry NK, Kilabuk E, et al. Online social networking by patients with diabetes: a qualitative evaluation of communication with Facebook. J Gen Intern Med. 2011;26(3):287-92. doi:10.1007/s11606-010-1526-3.

9. Hwang KO, Ottenbacher AJ, Green AP, et al. Social support in an Internet weight loss community. Int J Med Inform. 2010;79(1):5-13. doi:10.1016/j.ijmedinf.2009.10.003

10. Shrank WH, Choudhry NK, Swanton K, et al. Variations in Structure and Content of Online Social Networks for Patients With Diabetes. Arch Intern Med. 2011;171:1589-91. doi:10.1001/archinternmed.2011.407.

11. Lewis MA, Dicker AP. Social Media and Oncology: The Past, Present, and Future of Electronic Communication Between Physician and Patient. Semin Oncol. 2015;42(5):764-71. doi:10.1053/j.seminoncol.2015.07.005.

12. Parwani P, Lopez-Mattei J, Raza S, et al. Understanding Social Media: Opportunities for Cardiovascular Medicine. J Am Coll Cardiol. 2019;73(9):1089-93. doi:10.1016/j.jacc.2018.12.044.

13. Rumsfeld SJ, Brooks CS, Aufderheide PT, et al. Use of Mobile Devices, Social Media, and Crowdsourcing as Digital Strategies to Improve Emergency Cardiovascular Care. A Scientific Statement From the American Heart Association. Circulation. 2016;34(8):e87-e108. doi:10.1161/CIR.0000000000000428.

14. Mandrolaa J, Futyma P. The role of social media in cardiology. Trends Cardiovasc Med. 2020;30(1):32-5. doi:10.1016/j.tcm.2019.01.009.

15. Allem J-P, Mejova Y. #Healthy Selfies: Exploration of Health Topics on Instagram. JMIR Public Health Surveill 2018;4(2):e10150. doi:10.2196/10150.

16. Marcon RA, Bieber M, Azad BM. Protecting, promoting, and supporting breastfeeding on Instagram. Matern Child Nutr. 2019;15(1):e12658. doi:10.1111/mcn.12658.

17. Wong LX, Liu CR, Sebaratnam FD. Evolving role of Instagram in #medicine. Intern Med J. 2019;49(10):1329-32. doi:10.1111/imj.14448.

18. Lee E, Lee J-A, Moon JH, et al. Pictures Speak Louder than Words: Motivations for Using Instagram. Cyberpsychol Behav Soc Netw. 2015;18(9):552-6. doi:10.1089/cyber.2015.0157.

19. Lifchez SD, McKee DM, Raven RB, et al. Guidelines for ethical and professional use of social media in a hand surgery practice. J Hand Surg Am. 2012;37(12):2636-41. doi:10.1016/j.jhsa.2012.10.002.

20. Бойцов С. А., Демкина А.Е., Ощепкова Е. В. и др. Достижения и проблемы практической кардиологии в России на современном этапе. Кардиология. 2019;59(3):53-9. doi:10.18087/cardio.2019.3.10242.

21. Григорьева Н. С., Чубарова Т. В. Мотивация в системе государственного регулирования (на примере формирования здорового образа жизни). Государственное управление. Электронный вестник. 2018;70:194-219.

22. Electronic resource https://ec.europa.eu/eurostat/tgm/table.do?tab=table&language=en&pcode=tps00001&tableSelection=1&footnotes=yes&labeling=labels&plugin=1 (release date 29.05.2020)

23. Злобина Н.В., Завражина К.В. Маркетинг в социальных сетях: современные тенденции и перспективы. Научно-технические ведомости СПбГПУ. Экономические науки. 2015;6(233):166-72. doi:10.5862/JE.233.17.

24. El-Haddad B, Dong F, Kallail KJ, et al. Association of marital status and colorectal cancer screening participation in the USA. Colorectal Dis. 2015;17(5):O108-14. doi:10.1111/codi.12926.

25. Wong CW, Kwok CS, Narain A, et al. Marital status and risk of cardiovascular diseases: a systematic review and meta-analysis. Heart. 2018;104(23):1937-48. doi:10.1136/heartjnl-2018-313005.

26. Баланова Ю. А., Концевая А. В., Шальнова С. А. и др. Распространенность поведенческих факторов риска сердечно-сосудистых заболеваний в российской популяции по результатам исследования ЭССЕ-РФ. Профилактическая медицина. 2014;17(5):42-52.